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    視頻號最新玩法:微信團隊成都解讀運營策略

    2020-12-02 18:19:33   來源: 天虎科技
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    視頻號業務的一次次升級發力,可以反映出微信團隊對其的重視程度。微信視頻號能成為下一個風口嗎?


    12月1日,“好看成都”城市名片計劃暨微信視頻號創造營正式啟動,這是微信官方第二場視頻號直播,現場邀請到了200多位優秀視頻號創作者出席。天虎科技參與并全程跟蹤會議,以下為“微信視頻號創造營”成都站核心要點整理。




    視頻號:微信生態的承接環節


    在微信視頻號創造營中,微信團隊相關負責人從微信生態閉環的角度,闡釋了微信視頻號觸達更廣人群的滲透力、直觀展示的吸引力、商業轉化的變現力等主要優勢功能及其未來發展潛力。


    他認為,微信視頻號在微信中是一個生態閉環的環節,可以承接微信生態圈中眾多的內容。比如微信視頻號可以和公眾號做銜接、鏈接,公眾號現在也可以插入視頻號的內容,包括和小商店、直播、支付等等有非常多的玩法結合在一起,所以微信視頻號在微信生態當中有非常重要的定位。




    對于創作者們關注的視頻受眾、發布時間等問題,微信團隊作出了解答:目前視頻號的用戶畫像與微信基本保持一致,其中20-45歲的用戶最為活躍,他們廣泛地分布在一、二、三、四線城市,男性受眾群體略多于女性,并且用戶活躍時間與微信保持一致。


    在創作者如何選擇恰當的發布時間方面,微信官方的數據觀察到,不同的視頻號類型的發布時間也有所不同。例如,新聞類節目的發布黃金時間在早晚上下班高峰時期;娛樂、偏美妝類欄目的發布時間最好在晚上黃金時段。創作者要根據自己的內容和根據用戶畫像屬性來確定發布時間。


    在微信團隊看來,創作者應該抓住微信視頻號的四大重要功能:


    第一是轉發朋友圈,可以直接從朋友圈跳轉到對應的視頻內容;第二是視頻號可以與公眾號實現聯動,公眾號的某個文章里面也可以放單個視頻號的動態,實現微信生態的聯動;第三個重要的能力是直播,可以把直播分享到群里、朋友圈,并且實現帶貨等其他功能;第四則是“視頻號助手”,創作者可以看到帳號信息,包括粉絲畫像信息,包括帳號維度和單條內容維度很多的詳細統計。




    關于如何運營一個新的視頻號,微信團隊也提出了四個策略:


    第一,組成不同的豐富人設和號設,來定義帳號想做的內容,通過展示豐富的內容和地理位置等信息,吸引更多不同關注角度的受眾;

    第二,善用“@”功能,可以利用視頻內容提到某一個其他的帳號,實現與朋友圈生態以及其他創作者的聯動;

    第三,與公眾號實現聯動,公眾號其實可以為視頻號高效引流,雙方相互促進;

    第四,有效利用“話題”功能,提高視頻內容的曝光度,話題標簽把微信生態閉環的鏈接變得更加緊密,從朋友圈到視頻號后續很有可能是鏈接一切微信生態內容,鏈接搜索能力。


    同時,微信團隊也提出了微信視頻號的“新玩法”——與微信生態充分融合。眾多創作者選擇視頻號的原因就在于創作者看好微信的生態,例如通過視頻號鏈接公眾號、視頻號鏈接直播、直播鏈接微信小商店帶貨、通過直播調動私域社群的活躍度。為視頻號的啟動提供動能,讓創作者的內容有更好地表現。


    優秀創作者的視頻號經營之道


    除了微信官方對于視頻號各類新玩法的解讀,本次創造營也邀請了部分視頻號創作者代表分享他們的視頻號運營策略。


    十點讀書創始人&CEO 林少:

    視頻號長尾效應明顯,抓住朋友推薦機制紅利


    十點讀書創始人&CEO 林少分享了“以視頻號重新探索閱讀”。他認為,短視頻和直播對比圖文,對很多用戶門檻更低的。未來除去日常的交流、對話之外,短視頻直播會成為最常態的信息交流的平臺。



    在他看來,視頻號的內容的長尾效應明顯,創作者只需持續保證內容的產出,就可以在未來有所收獲因此應該堅持、保持穩定的更新,輸出優質的內容。而在保證穩定更新的基礎上,可以不定期策劃爆款內容,就可以讓帳號出圈,被人刷到獲得更多播放量,獲得更多關注。


    林少表示,視頻號目前的推薦機制和其他平臺不同,是通過社交推薦的新機制。視頻號有三種推薦:“關注”(延續了之前公眾號訂閱機制);“推薦”(算法推薦);“朋友”(朋友推薦、社交推薦)。




    當前視頻號平臺的推薦機制以“朋友”推薦為主,通過朋友評論分享進行推薦。從這種推薦機制來看視頻號的整個生態,馬太效應不會明顯,從未來來看,視頻號有機會成為具有長久生命力的內容創作平臺,這也意味著有更多的創業者,普通的創業者可能可以在視頻號里面獲得不錯的推薦,獲得不錯的曝光。


    在如何制造爆款內容方面林少表示,爆款內容的核心是視頻內容要引發廣泛的共鳴,只要能夠引起用戶共鳴,就可以特別容易被點贊,被分享。他認為,視頻號做的最好的就是點贊即轉發,用戶點一個贊就推薦給了另外的朋友。


    小江的食材事務所:

    好友的點贊就像天使投資人,用心沉淀內容


    小江的食材事務所是以探尋中華美食食材之旅的視頻號帳戶,在2017年留學回來之后和朋友創立了一個自由行定制公司,受疫情的影響,小江開始對業務進行轉型。在4月份收到視頻號內測邀請之后,小江研究了視頻號的機制,發現視頻號的社區屬性較濃。作為試水拍攝了第一條VLOG視頻,帶來了3.5萬的播放,接近1000點贊和1000個真實粉絲。




    在視頻號的冷啟動階段,小江認為:前期賬號可能數據不太好,但靜下心來做內容,讓粉絲去沉淀,最終呈現的數據就會比較穩定。“小江的食材事務所”前期粉絲較少,點贊量大概在400-500,多的時候800-900,隨著不斷地更新、投入、沉淀之后,每一條視頻大概穩定在2000-3000的點贊量,爆款20000+的點贊量。




    小江分享了視頻號運營的經驗和心得,他認為創作者應該把握的三個創作核心為有興趣、有機會、有意義。


    在興趣方面,如果對創作題材沒有興趣,無論是付出時間成本,還是資金成本,都無法持續的生產優秀、優質的內容的;在機會方面,創作者在選擇賽道、方向時,要思考未來有沒有一些變現的可能或者有沒有做得更好的機會;在意義方面,創作者則需要考慮能否為被拍攝對象帶來好的影響,讓視頻創作成為兩方互幫互助、兩全其美的事情。


    運營視頻號半年以來,小江也分享了她運營視頻號的幾點收獲:


    優質的原創內容是有趣的、獵奇的、有共鳴的、有用的。

    前期不要害羞,善于經營宣傳自己。好友的點贊就像是你的天使投資人,只有他們的點贊才能讓你的優秀內容傳播到更遠的地方,所以前期一定要拉下面子去多分享。

    創作者在拍攝完后需要根據數據不斷地調整,不斷地優化視頻內容。

    給予一條視頻足夠的信息量,進而擴展視頻受眾量,小江分享了一條技巧:“現場拍攝時,我的每一條視頻一般都需要25個以上的畫面切換。”

    需要具有極具特點的IP風格,在短視頻大量充斥時怎么讓人關注就變得非常重要了。

    做短視頻一定要有長期主義的心態,生產能夠做下去的有價值的內容。


    近日微信在視頻號上動作不斷,不難看出微信打造短視頻平臺的決心和行動。可以確認的是,微信視頻號正處于快速成長階段,而其中10億+的獨享流量,將是視頻號發展的基礎。


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