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    盤點:2020文創黑馬頻出,2021創投看好哪些領域?

    2021-01-04 10:15:05   來源: 天虎科技
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    2020年是文創產業不平凡的一年,也是黑馬頻出的一年。美妝界,沖出花西子、完美日記兩匹國產黑馬;潮玩界,泡泡瑪特IPO市值超千億,成為中國潮玩第一股;游戲界,5G技術助力云游戲加速發展,游戲走出國門拓展海外市場;新媒體界,短視頻內容創作與運營朝向精細垂直化發展,MCN機構熱度不減……


    2021年在新經濟和新技術的加持之下,文創作為數字經濟發展的關鍵一環,將在新浪潮中翻涌出新浪花的光彩。


    本篇是天虎科技年度創投“盤點”系列第二篇,將聚焦文創產業,從投資數據、新變化、新趨勢等方面盤點,以期為相關創業者提供參考。



    文創新風向,誰在2020年起飛?


    文創即文化創意產業,主要是指以創造力為核心驅動力,通過技術、創意和產業化的方式開發和營銷知識產權的行業。主要包括信息服務、動漫游戲、設計服務、現代傳媒、文化休閑旅游、文化會展等多個細分領域。


    根據清科數據,從2019年到2020上半年的投資規模來看,中國文化產業領城共披露投資事件3438起,披露總投資額達2037億元人民幣。整體來看,2020年新冠疫情和宏觀經濟環境對文創投資產生了不利影響,投資季度峰值分別在2019年第三、第四季度,自2020年以來的季度投資數據、投資案例數和投資金額具有明顯下滑趨勢。


    天虎科技整理已披露數據發現,2020年成都文創相關融資事件達12起,集中在電競、游戲、短視頻、MCN、虛擬IP、直播等本土優勢領域。以下將分領域展現。


    1、國產游戲加快出海步伐,5G時代促云游戲高速發展


    根據《2020年中國游戲產業報告》數據來看,國內自主研發游戲海外市場實際銷售收入首次突破千億大關,同比增長33.25%,增速同比提高12.3%。美國、韓國、日本三國為中國自主研發移動游戲出海收入貢獻過半,達到60.27%。


    國內新興游戲廠商受海外青睞,最新發布的2020年11月中國廠商出海收入榜單中,游戲新秀FunPlus、莉莉絲、米哈游排名前三,老牌游戲廠商騰訊、網易位列其后。《原神》、《萬國覺醒》、《槍火重生》等國產游戲在海外市場表現亮眼。




    在游戲制作上,國內中小游戲廠商瞄準目標市場,聚焦游戲質量與本土市場特點,呈現出精細化制作、本土化運營趨勢。同時,在5G網絡帶寬加持,游戲硬件進一步升級下,云游戲發展迅猛,體驗游戲用戶達48.3%,或成下一匹黑馬。


    根據已披露信息,2020年成都游戲相關企業發生投融資變化的至少6家,以游戲開發和電子競技運營為主。知名電競俱樂部AG超玩會、WB·TS分別接受了來自三七互娛、微博的融資,進一步壯大電競影響力。凡帕斯、樂狗科技、多可夢游戲聚焦游戲開發,整體以戰略投資為主。


    2、 創意賦能消費品市場,潮玩盲盒成文創新寵兒


    12月11日,潮玩品牌泡泡瑪特正式登陸港股,開盤當天市值達1065億港元,成為名副其實的潮玩第一股。從數據來看,以盲盒為代表的潮流玩具在2020年海內外雙開花。據《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示,海外盲盒線上消費實現爆發式增長,同比增速超過400%。


    以天虎科技報道的文創企業分子互動為例,其在2019年與泡泡瑪特合作推出的盲盒系列,在半年內銷售數萬套,零售額即達到了數千萬元。分子互動作為文創領域重度IP運營佼佼者之一,2020下半年在成都產業協同優勢和濃厚文創氛圍的吸引下,選擇將分公司落在了成都。



    分子互動和泡泡瑪特合作的部分哪吒盲盒


    隨著潮玩市場的火熱,文創產品銷售渠道的變化和擴展也頗受關注。線下渠道中以晨光文具的九木雜物社和名創優品的Toptoy為代表,進一步拓寬了盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、拼裝玩具的銷售渠道。著魔、美拆、蛋趣等APP彌補了線上盲盒購買和體驗渠道。可以預見,未來相關的品牌、IP和門店將會繼續加入這個競爭激烈的領域。


    3、短視頻+MCN熱度不減,內容市場求質求量


    2020年上半年疫情對各行各業產生了巨大影響,以電影、電視劇為代表的傳統影視內容行業停工達百天,幾欲崩潰。短視頻內容行業受益于其短小、低成本、在線制作、門檻低的優勢在低迷的市場環境中逆流而上。抖音、快手日活分別突破 4 億和 3 億大關,形成兩超多強的局面,繼續向超級流量池邁進。根據艾瑞數據,短視頻內容市場的規模預計將在2020年和2021年增長至2115億元和3171億元。


    從產業布局來看,社交媒體微博微信推出視頻號,建構視頻流量能力;B站擴大用戶基礎,力求從后浪中突圍破圈;西瓜視頻作為字節嫡系力度不減,引進100萬+的PGC和OGC入駐平臺。成都本土優秀機構原力創投2020年就在文創領域投資了兩個相關項目,一個是虛擬IP伊拾七以及內容相關的鐵罐動畫。目前伊拾七全網粉絲超過1600萬,鐵罐動畫旗下賬號“平頭哥”全網粉絲超過600萬。


    從內容消費上來看,消費者更理智,更愿意為優質內容買單。電商直播的興起進一步拓寬了內容變現渠道,打造專業帶貨IP,成為2020年MCN的新趨勢。與此同時,紅人孵化乃至相關支持服務類MCN機構市場需求得到生長。但網紅電商第一股“如涵”退市,尚緯股份終止收購星空野望,大主播辛巴深陷燕窩門,這些事件中蘊藏了MCN降溫預兆。


    根據已披露的數據來看,2020年成都相關投融資事件約有5起,白兔視頻、草莓星球、九途網、地鼠灣和伊拾七分別完成了新一輪融資,融資輪次均集中在早期。




    資本有話說


    文創企業發展中最困難的問題,有時可能不在于創意的匱乏,而是如何長時間地活下去,尤其是在初創時期。因此,金融投資對文創企業的良性增長顯得尤為重要,這也是大多數文創投資發生在天使輪和A輪的原因。


    關于2021年文創投資風向與邏輯,天虎科技著重采用了原力創投創始合伙人盧宇翔和四川潤恒發展股權投資基金管理有限公司董事、副總裁楊濤的觀點。


    原力創投:月亮和六便士兼得,擁抱市場變化




    聚焦故事和內容本身。文創企業想要獲得資本的青睞,關鍵還是在于優質的內容以及生產能力,其次應該兼具良性的商業變現模式。企業面對瞬息萬變的市場應及時做出調整,同時加強與投資機構、資本市場的溝通,做到知己知彼。


    在尋找資本的思路上,將視角擴展到產業鏈上下游,從中去尋找戰略投資者不失為一個有效技巧。從原力創投的立場來看,2021年的文創投資邏輯基本不會變,創始人團隊、商業模式和變現情況仍然是重點參考因素。


    從2021年的文創投資環境來看,戰略投資者或將持續加碼,成為文創投資領域的主要機構。投資將貫穿到整個產業鏈,文創相關的消費品、平臺、渠道、服務商可能是投資的重點方向。


    而從戰略投資的角度出發,游戲、網文、動畫、長短視頻內容提供商等都是值得受關注的長線發展對象。最后,國內的IP授權的存量市場也有較大的空間可以繼續挖掘。


    四川文投:文創的三層邏輯——消費+科技+空間運營


    文創產業的細分領域中還包含了文旅,疫情期間線下文旅受影響頗大,智慧文旅、云旅游和旅游直播趁勢崛起,成為了文旅進一步探索新方向的實際動力。在后疫情時代,如何用創意賦能文旅產業成為各地經濟復蘇的重要指標。


    對于擁有豐富文旅資源的成都而言尤其如此,文旅作為文化創意落地的一個重要載體,在發展邏輯上一脈相承。作為四川文化產業股權投資基金管理人,四川潤恒發展股權投資基金管理有限公司董事、副總裁楊濤之前接受天虎科技采訪時,曾有精彩的觀點,這里再次分享。


    楊濤認為,消費+科技+空間運營將是是文旅產業的方向。針對文旅發展的“新三層”理念,楊濤認為,文旅產業在發展過程中呈現不同的層次特點,誕生了以文旅資產為核心、技術創新為加速、資本賦能為延展的層次。在創意和科技的賦能下,文旅產業迭代出全新的消費形態,加上資本的加持,讓文旅產業形成了覆蓋廣闊的一個賽道。


    楊濤提出,文旅+消費、文旅+科技、文旅+空間運營是文旅產業三個重要發展趨勢,“我們經歷了商品經濟到產品經濟再到服務經濟階段,最終達到體驗經濟的過程。如果說上一個十年我們享受的是人口紅利,那么未來十年享受的是觀念認知的紅利和審美不對稱帶來的體驗經濟的紅利。”


    比如在文旅+空間運營方面,樂高式主題公園、誠品書店式的IP綜合體結構的空間、百老匯式區域片狀鏈接結構的文旅空間,有利于充分發揮文化創意的活力與價值。


    圍繞上述三個層面,四川文投認為關于創意賦能文旅有七個方面的投資機會:

    1. 深受用戶認可的品牌

    2. 圍繞用戶需求全方位打造的產品

    3. 通過體驗拓寬用戶認知的新業態

    4. 沉浸式交互型內容技術解決方案提供商

    5. 智能化垂直細分管理平臺

    6. 基于旅游目的地的深度體驗型項目

    7. 孵化可滿足個性化需求的旅游服務領先企業


    成都在建設“三城三都”的目標引領下,大力發展本土文創事業,助推文化消費進一步實現轉型升級。在產業集聚、產業協作以及產業服務方面相繼發布了多項政策和意見,扶持成都本土文創企業更快更好發展。2020年12月29日,成都入選文化和旅游部公布的首批15個“國家文化和旅游消費示范城市”名單,釋放出成都文化產業建設利好信息,相信未來還將創造出更多成績。


    文創在新經濟、新技術、新用戶的不斷迭代中日益煥發出更多活力,成為國家經濟發展的重要支持板塊。文化賦能、創意支持的能力變得前所未有的重要。在后疫情時代,文創產業面臨著來自產業內外的挑戰,需要瞄準市場,積極培育創意產能。


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